Core Web Vitals a SEO — dlaczego wydajność ma znaczenie

Ile razy zdarzyło Ci się wejść na stronę i czekać w nieskończoność, aż załaduje się główny obrazek? Albo próbować kliknąć w przycisk, który w ostatniej chwili „uciekł” pod nachalną reklamą? Wkurzające, prawda? No właśnie. Google też tak uważa i od kilku lat bacznie przygląda się takim sytuacjom, używając do tego swojej specjalnej „linijki” – metryk Core Web Vitals. W tym wpisie na luzie, ale merytorycznie, wyjaśnię Ci, o co w tym wszystkim chodzi i jak dbanie o te wskaźniki może pomóc Twojej stronie wspiąć się wyżej w wynikach wyszukiwania.

Spis treści

1. Co to właściwie jest to całe Core Web Vitals?
2. Wielka Trójka CWV i nowy gracz na boisku
   1. LCP (Largest Contentful Paint) – Szybkość ładowania
   2. INP (Interaction to Next Paint) – Interaktywność
   3. CLS (Cumulative Layout Shift) – Stabilność wizualna
3. No dobra, ale czy CWV naprawdę wpływa na ranking?
4. Jak to ugryźć? Praktyczne wskazówki optymalizacji

Co to właściwie jest to całe Core Web Vitals?

W skrócie, Core Web Vitals (CWV) to zestaw trzech konkretnych wskaźników, które Google używa do oceny ogólnego doświadczenia użytkownika (UX) na stronie internetowej. To trochę jak świadectwo szkolne dla Twojej witryny w kategoriach: szybkość ładowania, interaktywność i stabilność wizualna. Google wprowadziło je, ponieważ chce promować strony, które są nie tylko bogate w treść, ale także przyjazne i komfortowe w obsłudze. Zadowolony użytkownik to użytkownik, który zostaje dłużej i chętniej wraca – a to jest sygnał dla Google, że Twoja strona jest wartościowa.

Warto pamiętać, że CWV są częścią większego zestawu sygnałów zwanego „Page Experience”. Oprócz nich Google bierze pod uwagę także takie czynniki jak:

• Optymalizacja pod kątem urządzeń mobilnych,
• Bezpieczeństwo (używanie protokołu HTTPS),
• Brak natrętnych reklam pełnoekranowych.

Wielka Trójka CWV i nowy gracz na boisku

Przejdźmy do konkretów. Oto metryki, które składają się na Core Web Vitals i które powinieneś znać, jeśli zależy Ci na dobrym SEO technicznym.

LCP (Largest Contentful Paint) – Szybkość ładowania

Ten wskaźnik mierzy, ile czasu upływa od momentu kliknięcia w link do chwili, gdy na ekranie pojawi się największy element treści (np. główne zdjęcie, blok tekstu, wideo). To kluczowy moment, w którym użytkownik czuje, że strona „już się ładuje” i widzi to, po co przyszedł. Dla Google idealny wynik LCP to poniżej 2,5 sekundy. Jeśli Twoja strona ładuje się dłużej, ryzykujesz, że użytkownik straci cierpliwość i po prostu ją zamknie.

INP (Interaction to Next Paint) – Interaktywność

To nowy zawodnik w drużynie, który w marcu 2024 roku zastąpił metrykę FID (First Input Delay). INP idzie o krok dalej i mierzy, jak szybko strona reaguje na wszystkie interakcje użytkownika – kliknięcia, dotknięcia ekranu czy wpisywanie tekstu. Wyobraź sobie, że klikasz przycisk „Dodaj do koszyka” i nic się nie dzieje przez kilka sekund. Frustrujące, prawda? INP właśnie to bada. Dobry wynik to poniżej 200 milisekund. Oznacza to, że strona reaguje na działania użytkownika niemal natychmiast.

CLS (Cumulative Layout Shift) – Stabilność wizualna

To mój „ulubiony” wskaźnik, bo dotyczy zjawiska, które irytuje chyba każdego. CLS mierzy, jak bardzo niestabilne są elementy na stronie podczas jej ładowania. Chodzi o te wszystkie sytuacje, gdy tekst nagle przeskakuje, a Ty, próbując kliknąć link, trafiasz w reklamę, która pojawiła się znikąd. Google nienawidzi takich zagrywek i promuje strony, które są stabilne wizualnie. Idealny wynik CLS to poniżej 0,1.

W skrócie: LCP, INP i CLS to trzy filary, na których opiera się techniczna ocena doświadczenia użytkownika przez Google. Strona musi być szybka, responsywna na akcje i stabilna wizualnie, aby zdobyć „zielone światło”.

No dobra, ale czy CWV naprawdę wpływa na ranking?

Tak, ale z umiarem. Google jasno komunikuje, że Core Web Vitals są jednym z wielu czynników rankingowych. Nigdy nie zastąpią one wartościowej, unikalnej i dobrze zoptymalizowanej treści. Możesz mieć technicznie perfekcyjną stronę, ale jeśli jej zawartość będzie słaba, nie zdobędziesz wysokich pozycji. Jednak w sytuacji, gdy dwie strony mają podobnej jakości treść, ta z lepszymi wskaźnikami CWV ma przewagę. Traktuj to jako ważny element układanki, a nie magiczny klucz do sukcesu. Dbanie o CWV to nie tylko walka o pozycje – to przede wszystkim inwestycja w zadowolenie Twoich odbiorców.

Jak to ugryźć? Praktyczne wskazówki optymalizacji

Poprawa Core Web Vitals może wydawać się skomplikowana, ale często sprowadza się do kilku podstawowych działań. Oto kilka wskazówek na start:

• Optymalizuj obrazy: Kompresuj grafiki bez utraty jakości i używaj nowoczesnych formatów, takich jak WebP. Wdrażaj „leniwe ładowanie” (lazy loading) dla obrazów poniżej pierwszego ekranu.
• Ogranicz JavaScript: Zbyt wiele skryptów może blokować ładowanie strony i spowalniać jej reakcję. Używaj atrybutów `async` i `defer`, aby zarządzać ich ładowaniem.
• Wybierz dobry hosting: Szybki serwer to podstawa. Czas odpowiedzi serwera (TTFB) ma ogromny wpływ na LCP.
• Zarezerwuj miejsce na elementy: Aby uniknąć przesunięć układu (CLS), zawsze podawaj wymiary (szerokość i wysokość) dla obrazów i osadzonych treści, takich jak reklamy czy filmy.

Jeśli czujesz, że to dla Ciebie czarna magia, pamiętaj, że optymalizacja techniczna to jedna z moich specjalności. Sprawdź, w czym jeszcze mogę pomóc na mojej stronie głównej. Dbanie o wydajność to inwestycja, która zwraca się nie tylko w postaci lepszych pozycji w Google, ale przede wszystkim w lojalności i zadowoleniu Twoich użytkowników.